Blog · KI-Kennzeichnung
KI-Bilder auf der Website kennzeichnen: was du wissen solltest
Seit August 2026 gelten in der EU Transparenzpflichten für KI-erzeugte Inhalte. Was das für deine Website bedeutet, in verständlichen Schritten.
03.11.2026 · 5 Minuten Lesezeit · Redaktion startsichtbar
Seit dem 2. August 2026 gelten in der Europäischen Union Transparenzpflichten für KI-erzeugte Inhalte. Die Grundlage ist die Verordnung (EU) 2024/1689, die KI-Verordnung, in Artikel 50. Dieser Beitrag gibt allgemeine Information. Er ersetzt keine Rechtsberatung.
Wer muss kennzeichnen?
Die Verordnung unterscheidet zwischen denen, die KI-Systeme entwickeln oder anbieten, und denen, die KI-Inhalte im eigenen Namen veröffentlichen. Als kleiner Betrieb bist du in der Regel auf der zweiten Seite: Du veröffentlichst Bilder auf deiner Website und auf deinen Kanälen.
Was sichtbar sein muss
Für Bilder, die täuschend echt eine Person oder eine Situation zeigen, sieht die Verordnung eine Kennzeichnung als künstlich erzeugt vor. Der Hinweis muss erkennbar sein. Ein versteckter Eintrag im Quelltext oder eine Angabe weit unten auf einer Unterseite reicht dafür nicht aus. Ob ein bestimmtes Bild darunter fällt, entscheidest du gemeinsam mit deiner Rechtsberatung.
Wo der Hinweis steht
- direkt am Bild oder in unmittelbarer Nähe, zum Beispiel als Bildunterschrift,
- in einer Form, die jeder Besucher ohne Suche sieht,
- mit einem klaren Wort wie „KI-generiert“.
So prüfst du deine Seite
Geh deine Seite Bild für Bild durch. Notiere jedes Bild, das nicht mit einer Kamera oder einem Foto aus deinem Betrieb entstanden ist. Prüfe danach, ob der Hinweis am Bild steht. Der kostenlose KI-Kennzeichnungs-Prüfer von startsichtbar hilft dir dabei: Er sammelt die Bilder deiner Seite und zeigt, wo ein Hinweis fehlt. Entscheiden musst du selbst.
Was du vermeiden solltest
Ein Bild als echtes Foto auszugeben, obwohl es mit KI erzeugt wurde, ist der größte Fehler. Ebenso heikel sind Bildunterschriften, die ein KI-Bild wie ein Foto aus dem Betrieb darstellen. Wenn du unsicher bist, kennzeichne lieber zu viel als zu wenig.
Allgemeine Information, keine Rechtsberatung.
Fragen zum Thema
Gilt die Pflicht auch für Logos und Icons?
Das hängt vom Einzelfall ab. Grafische Elemente wie Logos oder Symbole werden anders behandelt als realistische Personenbilder. Die Einordnung klärt deine Rechtsberatung.
Muss ich jedes KI-Bild kennzeichnen?
Nicht jedes Bild fällt unter die Pflicht. Maßgeblich ist, ob das Bild täuschend echt wirkt. Im Zweifel lohnt sich der Hinweis.
Quellen
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